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Cosa faccio

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SEM

L’advertising sui motori di ricerca, conosciuta come SEM, è una componente fondamentale in una strategia digitale. Ogni cliente e ogni prodotto ha bisogno di una strategia basata sul proprio business per ottenere i migliori risultati dalla Search Engine Marketing. Una campagna Adwords, che riguardi la rete search o display, fatta come si deve ed inserita nel giusto contesto, può portare risultati molto importanti. Una strategia SEM vincente è inscritta all’interno di una Digital Strategy che copre tutti gli ambiti di azione online.

Biagio Cafaro Web Marketing Salerno ZMOT-Zero-Moment-of-Truth-Momento zero della veritàMolte volte, però, non si ha il tempo o il budget per realizzare una strategia digitale a 360° e quindi, in determinate circostanze, si opta per delle campagne SEM. Anche in questo caso, però, è necessario procedere per gradi e mi affido anche qui al modello SOSTAC. Per realizzare nel migliore dei modi una strategia SEM è necessario partire dall’analisi della situazione attuale. Innanzitutto è necessario conoscere la situazione attuale. Quali sono i competitor e come si comportano, se sono già attive campagne e come preformano.

Quindi sarà necessario conoscere gli obiettivi aziendali e stabilire gli obiettivi delle campagne SEM. Quindi bisognerà decidere che tipo di campagne realizzare che possano essere Google Adwords, o Bing Advertising, etc.. A partire dallo studio del prodotto e delle ricerche effettuate in merito saranno individuate le Keyword. Per quanto riguarda le parole chiavi è necessario fare la cernita tra Keyword Long Tail e Short Tail Keyword. Di solito le parole chiavi a Coda Lunga ci permettono di restringere la ricerca e abbassare i costi delle campagne. A volte è necessario utilizzare le parole chiavi a coda corta con le quali, però, lievitano i costi. Quindi creare gli annunci in modo che vengano cliccati. A questo punto sarà necessario realizzare una o più pagine di atterraggio (Landing Page) ottimizzate alle conversioni.

Un caso studio: Tripmedic

SEM – Adwords – Ho realizzato le campagne Adwords per le landing page di Tripmedic. Per coprire tutte le specializzazioni mediche disponibili e le città/località coperte è stato necessario creare 565 campagne Adwords, con oltre 6Mila annunci e 8Mila keywords. I risultati ottenuti sono stati importanti rispetto alle precedenti campagne, abbattendo notevolmente il CPA costo per acquisizione senza interferire con le conversioni, anzi, incrementandole del 70% con un ROI che ha superato il 300%.

Di seguito alcuni screen delle campagne:

Biagio Cafaro Web Marketing Napoli ROI Analytics facebook, social media, adwords 444

Biagio Cafaro Web Marketing Cilento ROI Analytics facebook, social media, adwords 3333

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